SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標客戶，從而達到網絡營銷及品牌建設的目標。

搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導致網站關鍵字在搜索引擎上排名的變化，所以搜索引擎優化并非一勞永逸。

搜索引擎蜘蛛是通過鏈接地址來尋找網頁的。搜索引擎蜘蛛名稱隨搜索引擎的不同而不同。它的原理是由一個起始鏈接開始抓取網頁內容，同時也采集網頁上的鏈接，并將這些鏈接作為它下一步抓取的鏈接地址，如此循環，直到達到某個停止條件后才會停止。停止條件的設定通常是以時間或是數量為依據，可以通過鏈接的層數來限制網絡蜘蛛的爬取。同時頁面信息的重要性為客觀因素決定了蜘蛛對該網站頁面的檢索。站長工具中的搜索引擎蜘蛛模擬器其實它就是這個原理。基于這蜘蛛工作原理，站長都會不自然的增加頁面關鍵詞出現次數，雖然對密度產生量的變化，但對蜘蛛而言并沒達到一定的變化。這在搜索引擎優化過程中應該要避免的。

SEO優化是一門技術也可以說是總結的經驗，技術體現站內代碼的優化和機構層次上，經驗體對搜索引擎的原理的了解，用戶體驗的友好性，seo優化是圍繞用戶尋找需求價值，使古今SEO網站優化技術與優化經驗相結合的復合學科。

網站優化能夠幫助站長們提高網頁的綜合指數，如果站長們的鏈接已經得到提升，繼續保持高質量反向鏈接數的增加和內容的維護，站長們的左側排名會繼續保持或提高。除非后期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護。而競價廣告如果停止了，網站鏈接也就會即刻消失。超過95%的搜索引擎使用者會優先考慮搜索引擎給出的常規結果，這其中絕大部分人只有在左側無法得到滿意結果時才會去瀏覽右側的廣告。

據調查顯示，有87%的網民會利用搜索引擎服務查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息。